U bent hier: home > over tredion > de grote fout van steve jobs

iPad en iPhone: dankzij Microsoft

In 1997 gaat het niet goed met Apple. Apple maakt eigenzinnige producten die in selecte kring omarmd worden door gebruikers die het intuïtieve element van het Apple OS hun eeuwige liefde beloven. Maar de massa kiest voor de pc, het bedrijfsleven ziet helemaal niets in Apple. Het bedrijf komt geld tekort voor de ontwikkeling van nieuwe producten, terwijl Steve Jobs Microsoft, zijn grootste concurrent, steeds groter en machtiger ziet worden. Apple bevindt zich in zwaar weer.

Op de Macworld Expo van 1997, bezocht door Apple-fans en Apple-werknemers, besluit Steve Jobs daarom, wandelend over het grote podium, een opmerkelijke ‘if you can’t beat them, join them’ strategie aan zijn publiek te presenteren. Ja, wij geloven dat het beter is met Microsoft samen te werken dan elkaar te bevechten. Een voorzichtig gefluit is hoorbaar vanaf de achterste banken. Ja, dat doen we omdat de producten van Microsoft een soort standaard zijn geworden. Het gefluit wordt luider. Ja, we gaan de Apple’s geschikt maken voor de browser van Microsoft, Internet Explorer. Een enorm geloei en gefluit stijgt op uit de hal. Ongeloof op de gezichten. Steve moet wachten tot het weer stiller is. Maar we bieden de gebruikers wel de mogelijkheid te kiezen uit andere browsers, bijvoorbeeld die van ons. Gelach en applaus alom. Het publiek stoot elkaar aan: zie je wel, Steve heeft een sluwe zet bedacht, hij heeft een Geniaal Plan!

Dat plan heeft Jobs niet. Hij kondigt een satellietverbinding aan met ‘iemand die hier ook iets over wil zeggen’. Op een scherm boven Jobs verschijnt het grijnzende gezicht van Bill Gates. Deze geeft het publiek een moment om uit te joelen, steekt van wal door de producten van Apple te prijzen, de voordelen van de samenwerking te benadrukken en vertelt langs de neus weg 150 miljoen dollar aan Apple te geven.

Als het scherm weer op zwart gaat realiseert Jobs zijn grote fout: Gates was honderd maal zo groot als de plotseling nietige Jobs, Gates is de Grote Redder en Gates praatte wel door het gejoel uit de zaal heen. Jobs lijkt het podium plots niet meer te kunnen vullen en besluit met de opmerking dat Apple altijd ‘anders blijft denken’. Het publiek blijft in verwarring achter. Toch redt Apple het door deze samenwerking en is later gezond genoeg om terug te keren naar haar roots: de iPad en de IPhone zijn er gekomen dankzij de medewerking van Microsoft.

Bekijk de video op deze opmerkelijke presentatie: